Les pubs Facebook pour couvreur, sans se faire d’illusions.

Pourquoi Facebook, pour un couvreur

Ton client type a 45 ans et plus et il est propriétaire. Selon NETendances 2025, Facebook est utilisé par 85 % des internautes québécois de 45 à 54 ans et 87 % des 55 à 64 ans. Messenger suit, autour de 70 %. Aucun autre réseau n’approche ces chiffres dans ce groupe d’âge. Instagram et TikTok servent surtout à recruter des gars.

La différence avec Google : sur Google, la personne cherche déjà « couvreur ». Sur Facebook, tu vas la chercher pendant qu’elle fait défiler son fil. Elle sait peut-être que son toit a 20 ans, mais elle n’a pas encore appelé personne. Ta pub doit donc lui donner une raison simple d’agir maintenant.

Ce qui marche dans la pub elle-même

• Tes vrais chantiers. Une photo d’un toit refait dans un quartier que les gens reconnaissent vaut plus qu’une image de banque. Toi ou tes gars sur le toit, c’est encore mieux.
• Une promesse concrète et vraie. « Vois le prix de ton toit en 30 secondes » ou « Un toit refait à Laval cet été » plutôt que « Meilleur couvreur de la région ».
• Ta licence RBQ et ton nom. Les propriétaires se méfient. Montre que t’es une vraie entreprise, d’ici.
• Pas de fausse urgence. « Plus que 2 places » sonne comme les arnaqueurs que tout le monde a vus aux nouvelles.

Où envoyer les gens qui cliquent

C’est là que la plupart des campagnes se perdent. Si tu envoies le monde sur ta page d’accueil, ils cherchent quoi faire et repartent. Si tu utilises le formulaire intégré de Facebook, t’auras beaucoup de demandes, mais souvent des gens qui ont tapé leur nom sans trop y penser.

Une page d’arrivée qui fait une seule chose donne de meilleures demandes : la personne entre son adresse, voit une fourchette de prix pour son toit et demande à être rappelée. Elle a fait un effort, elle a vu un chiffre, et elle veut quand même te parler. C’est exactement ce que fait le calculateur installé sur une page pour tes pubs.

Le budget, réalistement

Un budget de 1 000 à 1 500 $ par mois en saison est un point de départ raisonnable pour une région. En dessous, Facebook a trop peu de données pour apprendre à qui montrer ta pub. Ce budget est payé directement à Meta, avec ta carte : ne laisse personne le « gérer » à ta place sans que tu voies les factures.

Le meilleur moment pour lancer : la fin de l’hiver et le printemps, quand les propriétaires voient les dégâts de la neige et de la glace. Les recherches pour « toiture » au Québec culminent en avril-mai et en août. Tu peux aussi garder une petite campagne l’hiver pour remplir ton printemps : voir vendre l’hiver.

Mesure ce qui compte

Le nombre de clics ne paie pas tes gars. Ce qu’il faut suivre, chaque mois : combien de demandes, combien de visites, combien de toits signés, et combien ça t’a coûté par toit. Pour ça, il faut le pixel Meta sur ta page, et quelqu’un qui note d’où vient chaque contrat. Dans notre audit, plusieurs couvreurs qui annonçaient sur Facebook n’avaient aucun pixel : ils dépensaient sans savoir ce que ça donnait.

Ce qu’on fait pour ça

Notre ajout lancement des pubs Meta prépare 5 publicités avec tes vrais chantiers, installe la mesure et suit la campagne pendant 30 jours. Les gens arrivent sur ton calculateur, et chaque demande est rappelée dans la minute. On ne te promet pas un coût par demande : on te montre les vrais chiffres, chaque mois.